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面对刷数据的假网红 微博进退维谷
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【发布日期】 2019-11-07 14:34:59
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遵循kol和koc的概念,营销圈里激烈的口水战再次席卷了整个圈子。核心问题仍然是甲、乙双方,与仍在概念辩论中的科威特石油公司不同,这次辩论的焦点实际上与金钱有关,因此更加引人注目。在某种程度上,它也与每个人相关,因为它涉及微博、超级应用和数据欺诈。

交通欺诈早就不是什么新鲜事了,但是一个新媒体巨头导演的“僵尸剧”实际上恢复了这一场景。保险丝:一个视频爆炸了一夜,但我们的流量是0!“以其充满活力的写作风格,我仍然刷着屏幕。

这篇文章的公开编号是“创业路上的趣闻”。这篇文章的作者称自己为“深圳的年轻企业家”。在为公司产品“欧菲暖暖包公”做广告时,他接触了巴斯媒体,选择了拥有380万粉丝的时尚博客“张雨涵”。过去,视频和图片的浏览量约为100万,正面评论的数量也是数千。

文章抱怨说,在“鹅飞暖包公”广告播出49分钟后,观众人数达到121,000人,有数千条评论和数百条评论转发。然而,其产品的销售数据增长为零,进入的店铺数量保持在一位数,广告费冲击水漂。

发酵结束后,微博和巴斯媒体做出了回应。10月17日上午11点左右,微博管理员宣布“张雨涵”的商业订单接收功能已经暂停。公告还称,该账户在微博平台上推广商业内容的初始报价为3070元。

随后,巴斯文化公共也对此事做出回应,称与苏越公司的合作金额为47,500元,包括直接费用、微任务费用3,070元,以及拍摄、制作和内容创作费用28,500元。蜂群传媒没有对转换率做出任何承诺。苏越科技的文章是“恶意中伤和恶意中伤”。

然而,在蜂群媒体的声明中,对于最关键的刷量问题没有正面的回应。上网刷的次数是陈词滥调。

在新媒体圈中,数据欺诈的从业者早就知道这一点,甚至这也是一个相当“复古”的话题。

“所谓的新媒体是博客作者、麦克公司、平台和甲方营销部门的故事,他们用各种手段欺骗老板赚钱。”公众号“雷伯伯电影”对此事发表了评论。

哪里有大量的水,哪里就有大量的鱼,刷的数量已经成为一个巨大的产业。据财新网此前估计,目前国内至少有1000个刷洗平台,其中100个每月运营200多万元,员工总数超过900万。

第三方监控平台《互联网广告异常流量报告》的二手系统显示,2018年,中国互联网异常流量占30.2%,品牌广告因异常流量造成的损失超过260亿元。其中,垂直媒体中的母婴、汽车和时尚信息类别是交通异常的重灾区。

数据源:网络广告异常流量报告

数据源:网络广告异常流量报告

事实上,品牌方面并不像从业者认为的那样“人笨钱多”:早在2017年,宝洁全球cbo(首席品牌官)马克·普里查德(marc pritchard)就指出,“在一个不透明的媒体供应链中,存在着我们广告投资的巨大浪费,以及虚假的流量和广告欺诈。”P&G大中华区媒体和品牌运营总裁兼电子商务总裁徐岷也提到,2016年中国数字广告市场的总无效流量超过30%。

“这种现象与一些主要国际品牌的决策过程有关。”专注于博客作者数据研究的阿山叔叔告诉36氪星。据他介绍,一些跨国时尚奢侈品强调“高而大”的色调,亲和力差,在社交媒体上不互动。然而,该品牌希望有高曝光率和高互动性,所以市场部人员对刷牙行为视而不见。

对于预算有限的企业来说,黎贝卡和李佳琪在广告费用上远远落后,但他们渴望高曝光率,所以拥有众多假粉丝和低价的“注水博主”已经成为最合理的选择。

“至于真假博客,有些人不知道,有些人懒得知道,有些人假装不知道,有些人和伪造者联系在一起。”阿山叔叔说。尴尬的微博

数据失真也是平台的损失:微博的商业价值受到影响,第一季度广告增长仅为12.6%,同比下降66.3%;Q2广告同比仅增长0.2%,是微博上市以来的最低增长率。现阶段,微博每日用户同比增长13%。这意味着个人微博用户的商业价值越来越低。

但谈到应对交通泡沫,微博陷入了两难境地。微博拥有30,000名娱乐明星和400,000多克。微博在商业现金方面严重依赖他们。这与微博的盈利模式有关——博客作者通过官方微博“微任务”系统发布广告,收入与微博共享。

“微博收入的很大一部分来自微任务。微问实际上是从人才中赚钱。人才报价越高,他们赚的钱就越多。微格提问的收入越高,他们的兴趣实质上就是一个。”公开号码“姜茶茶”给出了这样的数据:博客的广告收入的30%将流入微博的官方口袋。

虽然微博官员声称“坚决打击各种数据刷行为”,但目前,微博只关闭和禁止发布垃圾邮件的账户,并将转发和评论的显示上限设定为100万,以抑制刷行为。这就等于揭开了沸水的盖子:如果实名制没有大力实施,虚拟运营商部分可以很容易地用于非实名注册,大量僵尸可以随时回来。

阿山叔叔还认为,微博应该为虚假流量猖獗、利益捆绑导致劣质硬币挤走优质硬币的现象负责。“如果平台只要求打击假冒商品,不改变盈利模式,不改善举报机制,这与‘不说出来,心里高兴’没有什么不同。不可避免的是,黑人生产团队会在半推半就利用它。”

微博上有许多高质量的博客,但在广告商看来,成本效益比并不划算。如果一个拥有2万名真正粉丝的博客拥有2000元的广告报价,一个拥有200万名数据注入粉丝的博客拥有相同的广告报价,品牌会选择后者。虽然我们也知道数据中有水,但水位仍然令人震惊。“他们不认为真正的粉丝可能连200万都没有。”阿山叔叔告诉36氪星,曾经有一个拥有100万粉丝的人向他证实,她的真正粉丝不到50,000人,每个微博都需要被评论和高科技。

“张雨涵”对一些评论的随机截取显示,几乎没有铁粉和类似的互动内容。“根据我的观察,这个价值不高,不应该像一个真正的粉10万博业主的承载能力那么好。”阿山叔叔说。

然而,机构更喜欢假博客有两个原因:一个是便宜的,另一个是可控的。对于投资品牌的代理公司来说,假博客有很高的利润和很好的利润,当交流得以实现时,假博客比真正的博客“听话得多”。这也正如来源文章所说,时尚博主“张雨涵”在早期的沟通过程中态度很好,也很配合。

这样,大量的商业资源将流入编造数据的博客作者手中,微博也可以从中获利。

弹跳尤物曾法布说,一些麦克恩的老板称这些注水流量快速增长的博客为“鸡”。许多mcn也不关心这些博客的未来发展,只要他们能在短期内获利。

"这种广告被接受,麦克的审计能力将不会很好."一位医生说。甲方不容易被困住。

“创业路上的趣闻”这一公开数字为世界上所有遭受数据欺诈的甲方提供了长期的话语权,阅读的文章数量很快达到10万篇。然而,就像所有热门事件总是有后续逆转一样,这件事很快演变成一个产品看起来不可靠的聚会,发现一个博客作者刷数据,并向一个不负责任的麦克恩付费。

“张雨涵”在微博上推广了这一链接,指向一款名为“杨妃·包公”的产品,声称它可以“改善体质,减少痛经”。淘宝店被称为“电子飞行世界”,有三个婴儿链接,但它只卖这个产品。截至出版时,本月的总销售量为325件。

“电子飞行世界”于2014年开放。为什么店主林好?何林好也是巴斯媒体声明中提到的深圳苏越科技有限公司和深圳益飞科技有限公司的法人。值得注意的是,深圳市益飞科技有限公司成立不到20天。

资料来源:天眼调查

在淘宝搜索“杨妃包公”时,可以找到另一家“电子商务官方企业商店”。商店的头版与“欧菲的世界”一模一样,但产品更加丰富,像“欧申菲碧”和“杨公内裤”等产品仍在销售。然而,除了每月销售2000多件的羊公宝外,其他所有产品都缺货。

该店为企业店铺,主体为“香港津南科技有限公司”,根据天空调查的信息,该公司已经解散。然而,其在大陆的全资子公司津南科技(深圳)有限公司仍然存在,其法人实体为文灵峰。在天眼检查中,36氪星没有发现林好和文灵峰之间有任何伙伴关系。

资料来源:天眼调查

发布《新媒体巨头导演的僵尸舞台剧》的公开号码留下了联系信息。添加微信后,可以发现联系人叫“易飞”,朋友们也在推广这款产品。氪星人问他对蜂群的声明有什么反应,但对方没有回答,然后在朋友圈里贴出一条帖子:“谢谢你的关注!消息太多,我们稍后会回复您。”

一些网民还猜测,甲方正在进行逆向营销,以通过防伪博客获得关注,并吸引对其产品的关注。无论如何,普通消费者和普通用户是这场闹剧的最终受害者。不可靠的产品和注水会干扰人们错误的消费决策。

颇具讽刺意味的是,虽然文章《新媒体巨头执导的僵尸舞台剧》已经获得了10w的阅读量,但消费者这次并没有从淘宝店铺的销量中购买。

资料来源:36克朗

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